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讀賺天下噱頭還是實惠并讀新聞前景仍可期

2019.07.05 來源: 瀏覽:40次

讀賺天下,噱頭還是實惠?——并讀,前景仍可期

三個月前,一款新的APP正式上線,四季酒店開發布會、廣州塔掛廣告,看著挺熱鬧,發布會上,更是有雄心的提出”讀賺天下“的口號,號稱要讓用它家APP的用戶獲得真正的實惠。

它是并讀,今天上線剛滿100天,對于它上線時承諾的讓讀者受惠的目標,真有做到嗎?換句話說,這個APP市場里新進入的黑馬,借這個賣點,它在競爭激烈的APP市場里,站穩腳跟了嗎?

(一)1400萬下載量VS5000余條用戶評論與大多數還在成長的移動互聯產品一樣,在不斷推出新版本,優化用戶體驗后,并讀的下載量和用戶量也在逐步增長,截至7月20日,并讀的下載量接近1400萬,累計活躍用戶達600萬。和上線之初的版本相比,其APP上內容要更豐富了些。

第一應該說是禮品。既然號稱要給用戶實惠,它用積分能兌換的東西就必定不能少,筆者觀察,現在其軟件內能兌換的禮品品種已經在逐漸豐富,有電商站優惠券,也有優惠充值這些,種類相比上線之初的單一,可以說改進較大。

第二個是在內容上,上線之初,內容這點遭遇過很多差評,內容存在同質、低逼格、滿屏社會,缺乏原創這些,讓讀者不知道下載并讀的內容源動力在哪里,而那些為“刷分而評論”的評論,質量偏低很影響用戶體驗?,F在,而隨著版本升級,專題搭建以及原創內容在逐步增多,南都各方面原創內容的注入以及并讀組的原創

讀賺天下噱頭還是實惠并讀新聞前景仍可期

,讓內容也更加多樣起來。

遺憾的是,評論的優化升級這點還不夠給力。一條能產生近5000條UGC的評論,熱門評論也已有觀點態度的痕跡,但特色方面個人以為還有改進的空間。至于社交這塊,也還未看到實際性的改進與提升,在并讀里中它的特性相比更模糊,這一點倒是比較可惜,畢竟并讀在推廣初期除了“分紅”便是主打“社交”了。

(二)分紅這個賣點仍舊具有吸引力再回到“賺錢”這個賣點上,塊兒八毛的小錢是否真的不吸引人?

雖然除去“推薦得分”并讀分成不算太多,但像日常一般瀏覽、評論、分享,幾毛收益還是杠杠的,而幾毛收益放到近日收益均跌至破4%的理財產品比較,似乎穩定得多。

綜合表現,在短短的100天內,并讀也算是交了份讓人滿意的卷子。

也正是因為紅利太吸引人,才造成并讀評論質量較差。由于評論可得積分,不少友為了分紅而隨意作評論,導致評論質量不受控。雖然對比初期評論質量有些許“正?!?,但仍存在較大幅度的“刷分評論”,這點也是并讀需加強改進的問題,畢竟每天看到一批“哦”“贊”“給我點贊”的評論真挺影響體驗。

據了解,并讀對評論問題采用的辦法是:把優秀的評論置頂,把不好的評論屏蔽或壓下去。但個人認為這只是表面功夫,治標不治本。最直接有效的方法或許是去掉“評論可得分”的規則,把評論分轉移到別的積分項,便能大大降低無用刷分評論。

(三)傳統媒體的轉型探索,還有待時間檢驗并讀有南都投資的背景,讓不少人對其寄予厚望,視其為傳統媒體自救的一次嘗試。不少人拿其與各類客戶端比較,尤其是同樣有傳統媒體背景的澎湃。但很明顯,澎湃是基于自身媒體出發,將其生產內容通過一個新的介質渠道傳播出去,而并讀則是根據市場上泛用戶的資訊消費內容需求,通過技術手段聚合整理并推送出去,在定位上其實是比較易于區分的。

那么,并讀備受爭議的“讀賺天下”賣點能否成功,這個模式是否可持續下去,雖然數據顯示可觀,但現在下結論還為之過早。

“閱讀分成”帶來了哪些用戶,用戶粘度如何,這都是仍需繼續觀察。不可否認的是,并讀是傳統媒體對未來發展的一次大膽嘗試,而更讓人期待的是,其模式往后更多的開發和挖掘,最好能讓并友們有更多的玩法。

隨著技術和軟件的不斷優化,也希望并讀也能爭取做更優秀的客戶端。

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